在股市中，十個投資者有九個是虧損的，但是，這不影響市場上的仍有那么多投資者買股票，其主要原因如下：
1、賭徒心理影響
投資者輸了還想再把輸掉的贏回來，贏了還想繼續贏下去，使自己的占有欲得到進一步地滿足。
2、股市收益刺激
滬深股市上下浮動10%，創業板浮動20%，而一些新股在上市首日沒有漲跌幅限制，甚至出現漲幅上千的情況，對于許多想快速致富的賭徒來說，這比較有吸引力，于是不惜投入巨資，甚至借錢買股票，以求短期獲利，改變自己生活窘境。
3、盲目自信
一些投資者通常對股票市場和投資知識比較感興趣，他們喜歡通過不斷學習和研究來提高自己的投資技能和投資水平，同時，對自己的技術比較盲目自信。
4、生活上不如意
一些投資者在生活上不如意，一事無成，想通過買股票來獲取超額收益，實現財富自由。
5、股市比較自由，且門檻低
炒股投入金額可大可小，變現又容易，不像買房要投入大量資金，周期長、變現難，同時，股票市場具有較高的靈活性和自由度。
6、對股市上癮了
即使知道炒股不能賺錢，知道股市里面水深，但由于上癮了，享受炒股的那個過程，就很難戒掉炒股的癮。
同時，投資者可以通過以下方法，盡量的減少虧損：
1、分散投資
投資者在購買股票時，切莫把雞蛋放在一個籃子里，即不要只買一只股票，應多買幾只股票，來分散風險。
2、倉位控制
投資者在買入時，應該輕倉買入，切莫全倉買入，等買入之后，如果股票出現下跌的趨勢時，有足夠多的資金進行補倉操作，平攤持倉成本，分散風險。
3、設置好止損止盈位置
投資者在購買股票之后，設置好止盈止損位置，把風險控制在一定的范圍內，投資者可以根據前期的重要股價設置止損、止盈點，也可以根據自己風險承受能力來設置。