消費(fèi)者在海口國際免稅城購物。 春節(jié)期間，海南離島免稅消費(fèi)持續(xù)火爆。 新華社圖文
“今年春節(jié)沒休，對接客戶、接單，每天都在忙。”2023年7月才辭職創(chuàng)業(yè)做跨境電商的“95后”張女士告訴中國證券報記者，“我主要做家居生活用品，春節(jié)假期期間基本上每天都有50多單，日銷售額在2000美元至3000美元，只怪自己備貨不夠，不然我覺得銷量還能往上沖一沖。”
“外國人不休息，我們就不休息”“一邊看春晚，一邊在平臺上賣貨”……春節(jié)在國內(nèi)掀起的消費(fèi)熱潮，也蔓延至跨境電商平臺，引發(fā)跨境賽道持續(xù)火爆，疊加“冬季運(yùn)動”“情人節(jié)”等海外消費(fèi)熱點(diǎn)，出海電商賣家不斷創(chuàng)造新的銷售小高峰。
春節(jié)“好物”在多國熱賣
對跨境電商平臺來說，春節(jié)是流量大漲的關(guān)鍵期，TikTok、Temu、速賣通等多家跨境電商平臺爭相推出“春節(jié)不打烊”活動。
中國春節(jié)“好物”也在多國熱賣。速賣通數(shù)據(jù)顯示，2月初，國潮品牌的“新春盲盒”，以及紅包、窗花、燈籠、中國結(jié)、春聯(lián)等商品熱銷到海外100多個國家，銷量同比上升了2.6倍。其中，“中國龍”元素相關(guān)玩具銷量環(huán)比上漲了50倍。美國、西班牙、韓國消費(fèi)者最喜歡“中國龍”玩具，大約有四成的“中國龍”玩具銷售到了這幾個國家。
長居韓國的李洋洋告訴記者，今年她早早就在跨境電商平臺上購買了新春裝飾用的紅燈籠，龍?jiān)氐拇盎ㄙN畫、春聯(lián)、抱枕、坐墊等。“跨境電商真是太方便了，價格便宜、選擇還多、物流也越來越快。”李洋洋說。
“這兩天我就要開始盯發(fā)貨了，每天都被客戶催，感覺打單的機(jī)器都要冒煙兒了。”張女士說，“今年計(jì)劃多找?guī)准夜┴浬蹋瑪U(kuò)展產(chǎn)品源，也嘗試一下代發(fā)貨模式，確保以后在節(jié)假日期間接單也能正常發(fā)貨到海外。”
營銷先發(fā)力
無論是中國商家更便捷地將商品賣出國門，還是海外客戶更快捷地選購中國商品，均與近年來跨境電商平臺加快拓展海外市場不無關(guān)系。
今年春節(jié)假期期間，被稱為“美國春晚”的美國職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟“超級碗”總決賽在大洋彼岸“同步”上演。拼多多旗下跨境電商平臺Temu連續(xù)第二年斥巨資在超級碗比賽期間播放數(shù)輪廣告，并提供千萬美元贈品。移動智能公司Apptopia數(shù)據(jù)顯示，廣告播出后，Temu在超級碗舉行當(dāng)日下載量比前一天增長34%，是自2023年11月以來最快的日增速。
多個跨境電商平臺已準(zhǔn)備開啟新一年“擴(kuò)張”之路。例如，TikTok Shop將在2024年陸續(xù)開通澳大利亞、法國、意大利、德國、西班牙、加拿大等新站點(diǎn)，進(jìn)一步擴(kuò)大自己的電商版圖。阿里巴巴集團(tuán)旗下電商“1688.com”即將登陸韓國市場。韓國統(tǒng)計(jì)廳公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2023年，源自中國的跨境電商進(jìn)口額同比增長121.2%。中國首次超過美國，成為韓國最大的跨境電商進(jìn)口來源國。
壯大外貿(mào)“新動能”
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國跨境電商平臺正在重塑全球電子商務(wù)。中國將繼續(xù)保持在全球電子商務(wù)格局中的主導(dǎo)地位。現(xiàn)在，中國已不再僅僅是“世界工廠”，也是“世界購物中心”。
商務(wù)部國際貿(mào)易談判代表兼副部長王受文介紹，2023年，中國跨境電商進(jìn)出口達(dá)到2.38萬億元人民幣，增長15.6%，比全國進(jìn)出口增長速度高出15.4個百分點(diǎn)。初步統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在全中國有外貿(mào)進(jìn)出口實(shí)績的企業(yè)達(dá)64.5萬家，其中跨境電商主體超過10萬家。
“以前大家知道，美國跨境電商平臺企業(yè)很有名，現(xiàn)在中國也有非常強(qiáng)大、有名的跨境電商平臺。有成熟的平臺，還有海外倉，到去年底海外倉已經(jīng)達(dá)到1800個，比2022年增加了200多個，全貨機(jī)達(dá)到255架，比2022年增加了32架。”王受文說。
王受文介紹，今年會繼續(xù)培育跨境電商這個外貿(mào)新動能，將出臺《拓展跨境電商出口、推進(jìn)海外倉發(fā)展的若干措施》，還將發(fā)展“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”，鼓勵傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型跨境電商，支持頭部企業(yè)帶動上下游供應(yīng)鏈協(xié)同發(fā)展，依托各地的跨境電商產(chǎn)業(yè)園孵化更多初創(chuàng)企業(yè)。