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2022年卡塔爾世界杯商業(yè)價(jià)值多少？今年世界杯的熱度如何？

? 宏觀

　　四年一度的世界杯——2022年卡塔爾世界杯，即將到來(lái)，這是史上首次在卡塔爾和中東國(guó)家境內(nèi)舉行、也是第二次在亞洲舉行的世界杯足球賽，意義非凡。

　　根據(jù)FIFA統(tǒng)計(jì)，2018年俄羅斯世界杯共有35.72億人觀看，約占全球總?cè)藬?shù)的47%，其中法國(guó)和克羅地亞的決賽吸引了全球11.2億觀眾。中國(guó)是世界杯觀眾最多的國(guó)家，共有6.6億人觀看了俄羅斯世界杯。

　　從商業(yè)價(jià)值來(lái)看，世界杯的商業(yè)價(jià)值超過(guò)300億美元，遠(yuǎn)高于其他體育賽事。國(guó)際足聯(lián)因凡蒂諾先生將世界杯定義為“最受矚目的體育盛宴”，他預(yù)計(jì)卡塔爾世界杯將吸引超過(guò)50億全球觀眾。

　　從舉辦意義來(lái)看，卡塔爾世界杯在比賽定位、舉辦時(shí)間、舉辦國(guó)家、籌備預(yù)算以及賽事技術(shù)上均有“獨(dú)一無(wú)二”之處。疫后不受限制的比賽定位意味著各界人士都有機(jī)會(huì)到達(dá)比賽現(xiàn)場(chǎng)，由此也將衍生出更多的話題。卡塔爾世界杯的預(yù)算達(dá)到2200億美元，遠(yuǎn)超俄羅斯世界杯東道主投入的140億美元。

　　此外，這次比賽時(shí)間相對(duì)友好，國(guó)內(nèi)收視率或迎高峰。卡塔爾與國(guó)內(nèi)的時(shí)差為5個(gè)小時(shí)，世界杯開(kāi)球時(shí)間分為五個(gè)時(shí)間點(diǎn)，分別為北京時(shí)間18點(diǎn)、21點(diǎn)、23點(diǎn)、0點(diǎn)和3點(diǎn)，更加符合國(guó)人的收視習(xí)慣。

　　根據(jù)易觀咨詢的統(tǒng)計(jì)，18:00-23:00開(kāi)球的比賽最受中國(guó)球迷關(guān)注，卡塔爾世界杯在此時(shí)間段開(kāi)球場(chǎng)次最多，預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)收視率、關(guān)注度將顯著高于前幾屆世界杯。

　　與此同時(shí)，本屆世界杯賽事的影響覆蓋雙十一、雙十二、圣誕節(jié)等營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，預(yù)計(jì)品牌方宣傳力度會(huì)更大，各轉(zhuǎn)播方收視率也將快速增長(zhǎng)。

　　

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