穿漢服拜年、逛博物館、逛景區(qū)，既是一種中式浪漫，也成為一道亮麗風(fēng)景；新春燈會、舞龍表演、廟會市集、非遺秀場等活動營造出濃濃年味，吸引游客駐足參觀……這個春節(jié)假期，為國風(fēng)國潮又添了一把“火”。
專家表示，從服飾偏好到出游地選擇，春節(jié)消費(fèi)中的“國潮”元素引人注目，展現(xiàn)了當(dāng)下人們對傳統(tǒng)文化日益提升的認(rèn)同感和自信心，更傳遞出新經(jīng)濟(jì)新消費(fèi)的強(qiáng)勁脈動。
傳統(tǒng)服飾風(fēng)靡龍年新春
甲辰龍年春晚舞臺上，四位藝人身著不同時代的傳統(tǒng)服飾登場，光影流轉(zhuǎn)間，來自漢、唐、宋、明四個時代的中國傳統(tǒng)吉祥紋樣，以年錦圖的形式亮相，驚艷全場。傳統(tǒng)服飾登上春晚舞臺，既是近年來對“古裝熱”的回應(yīng)，又將引爆更多人對傳統(tǒng)服飾的熱情。
“春節(jié)前，我和家人在洛陽洛邑古城游玩，那里有一整條街都在做漢服妝造、漢服拍攝生意，逛了幾家店之后覺得漢服太漂亮了，就拍了一套照片。”正在讀研究生的段詩晴告訴中國證券報(bào)記者。
春節(jié)假期期間，服飾消費(fèi)的“國潮”元素，更是在多項(xiàng)數(shù)據(jù)中得以體現(xiàn)。抖音商城數(shù)據(jù)顯示，在年貨節(jié)期間，抖音中以國潮、新中式穿搭為主題的短視頻播放量超過5億。淘寶天貓年貨節(jié)數(shù)據(jù)顯示，“新中式漢服”的搜索量環(huán)比激增683%。
不限于節(jié)假日，傳統(tǒng)服飾已逐漸融入人們的日常生活。《淘寶2024春夏服飾行業(yè)趨勢白皮書》顯示，年輕消費(fèi)者漢服穿著場合不斷拓展，主題活動、拍短視頻拍照、出游為主要驅(qū)動場景。
專家表示，近年來，“新中式”“漢服”等得到“Z世代”的喜愛，不僅體現(xiàn)了新一代年輕人的審美風(fēng)尚和文化態(tài)度，也折射出新一代消費(fèi)者的文化自信和民族認(rèn)同感。
非遺民俗活動閃亮登場
國家大劇院里，京劇快閃、京劇油畫展、數(shù)字京劇等全新的創(chuàng)意文化活動，讓觀眾沉浸式感受“國粹之美”；
成都東安湖燈會上，數(shù)百位國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“自貢燈會”傳承人聯(lián)合打造的燈景徐徐展開，燈會設(shè)置非遺集市，龍泉驛擂茶、吹糖人等民俗展示豐富著游客的體驗(yàn)……
這個春節(jié)，各地非遺民俗活動閃亮登場，多個景區(qū)“國潮”唱“主角”，給游客帶來沉浸式體驗(yàn)。“今年，北京廟會全面放開了，人就非常多。廟會上吹糖人、畫糖畫兒，讓我重拾童年記憶。”農(nóng)歷大年初七，逛完龍?zhí)稄R會的北京市民李馨表示。
文化和旅游部2月18日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，全國舉辦“村晚”、戲曲進(jìn)鄉(xiāng)村、新年畫活動、圖書館里過大年等群眾文化活動約15萬場，線上線下約6.69億人次參與。
民俗更是帶起相關(guān)旅游熱度。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)前一個月，“燈會”“廟會”搜索量環(huán)比增長7倍多。熱門搜索城市分別是自貢、北京、成都、沈陽、上海。
非遺文化相關(guān)產(chǎn)品服務(wù)也在龍年迎來一波消費(fèi)熱潮。京東數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)消費(fèi)中，非遺花燈、非遺年畫、非遺刺繡的成交額分別同比增長9.6倍、175%、166%。
文化和旅游部表示，春節(jié)假期期間，各類文藝演出和公共文化活動廣泛開展，為廣大群眾送上豐富多彩的新春年禮。特色非遺傳統(tǒng)民俗扮靚節(jié)日氛圍，各類演出活動精彩紛呈，歡喜過年文化味濃。
專家認(rèn)為，春節(jié)假期期間多領(lǐng)域消費(fèi)升溫，彰顯我國消費(fèi)市場活力，更多新業(yè)態(tài)、新模式、新場景的出現(xiàn)，將更好滿足消費(fèi)者品質(zhì)化、多樣化的消費(fèi)需求，促進(jìn)消費(fèi)潛力的釋放。