旅游消費(fèi)破紀(jì)錄，電影票房創(chuàng)新高，免稅、餐飲、汽車、家電等消費(fèi)亦亮點(diǎn)紛呈……春節(jié)假期期間，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)大爆發(fā)。在此背后，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)供給的增加，成為消費(fèi)潛能充分釋放的關(guān)鍵。春節(jié)消費(fèi)開(kāi)門紅，2024年“擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)”無(wú)疑更加值得期待。
旅游電影消費(fèi)創(chuàng)新高
受多重利好影響，春節(jié)假期城鄉(xiāng)居民出游意愿高漲，出游人次和出游總花費(fèi)等多項(xiàng)指標(biāo)創(chuàng)歷史新高。文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，今年春節(jié)假期國(guó)內(nèi)旅游出游4.74億人次，同比增長(zhǎng)34.3%，按可比口徑較2019年增長(zhǎng)19.0%；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)6326.87億元，同比增長(zhǎng)47.3%，按可比口徑較2019年增長(zhǎng)7.7%。
在互免簽證、通關(guān)便利和航線恢復(fù)等利好政策的推動(dòng)下，今年春節(jié)假期期間入出境旅游加速恢復(fù)發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，入出境旅游約683萬(wàn)人次，其中入境游約323萬(wàn)人次，出境游約360萬(wàn)人次。部分旅行社“新馬泰”產(chǎn)品基本恢復(fù)到2019年同期水平。
“今年春節(jié)假期，冰雪產(chǎn)品、年味民俗活動(dòng)成為供給端創(chuàng)新的代表，尤其增加了沉浸式、體驗(yàn)式項(xiàng)目。以哈爾濱為代表的冰雪游，從元旦一直火爆至春節(jié)。同時(shí)，各地文旅消費(fèi)券的發(fā)放，也進(jìn)一步激發(fā)了游客的消費(fèi)熱情。”攜程研究院行業(yè)分析師王亞磊對(duì)中國(guó)證券報(bào)記者表示。
值得一提的是，在旅游熱潮的推動(dòng)下，海南客流量高速增長(zhǎng)。為激發(fā)消費(fèi)潛力，海口、三亞共發(fā)放近3000萬(wàn)元的離島免稅消費(fèi)券，帶動(dòng)離島免稅銷售額實(shí)現(xiàn)超預(yù)期增長(zhǎng)。據(jù)海口海關(guān)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)假期期間，海口海關(guān)共監(jiān)管離島免稅購(gòu)物金額24.89億元，購(gòu)物人數(shù)29.77萬(wàn)人次，人均消費(fèi)8358元。
春節(jié)檔電影票房同樣刷新歷史新高。根據(jù)國(guó)家電影局初步統(tǒng)計(jì)，2024年春節(jié)假期全國(guó)電影票房為80.16億元，觀影人次為1.63億，同比增長(zhǎng)了18.47%和26.36%，均創(chuàng)造了同檔期新的紀(jì)錄，票房前4名影片分別為《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》和《第二十條》。
國(guó)泰君安研報(bào)表示，2024年電影春節(jié)檔的天數(shù)比以往多2天，造就了史上“最強(qiáng)”春節(jié)檔。但考慮到消費(fèi)者會(huì)根據(jù)假期時(shí)長(zhǎng)安排旅游和觀影等娛樂(lè)活動(dòng)，觀影需求分散至初七、初八兩天，若對(duì)比2021-2024年初一至初八的票房，則2024年票房成績(jī)僅比2021年低，高于2022年和2023年。
中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院副教授、中國(guó)電視藝術(shù)交流協(xié)會(huì)影視藝術(shù)專委會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)何天平接受記者采訪時(shí)表示：“今年春節(jié)檔多點(diǎn)開(kāi)花，沒(méi)有‘大片’，卻給了多元題材更多施展空間，可見(jiàn)中國(guó)電影的類型化發(fā)展形成了有價(jià)值的探索。也體現(xiàn)出受眾市場(chǎng)結(jié)構(gòu)穩(wěn)定，作品和受眾互相養(yǎng)成，是一個(gè)很好的跡象。”
春節(jié)期間，餐飲、住宿、文化體育等消費(fèi)也亮點(diǎn)紛呈。國(guó)家稅務(wù)總局增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期，全國(guó)服務(wù)消費(fèi)相關(guān)行業(yè)日均銷售收入同比增長(zhǎng)52.3%，旅游、住宿、餐飲服務(wù)消費(fèi)快速增長(zhǎng)，文化體育服務(wù)消費(fèi)熱度上升。比如，餐飲服務(wù)日均銷售收入同比增長(zhǎng)31.5%。
優(yōu)質(zhì)供給成關(guān)鍵
在春節(jié)消費(fèi)大爆發(fā)的背后，優(yōu)質(zhì)供給成為充分釋放消費(fèi)潛能的關(guān)鍵。
王敏是山東華景國(guó)際旅行社壽光營(yíng)業(yè)部經(jīng)理。她注意到，近年來(lái)，旅游越來(lái)越平民化，跟團(tuán)出游的人群中，農(nóng)村消費(fèi)者的比例大幅度提升，“今年春節(jié)，我們針對(duì)旅游市場(chǎng)的下沉專門推出了‘廟會(huì)一日游’‘天津兩日游’‘臺(tái)兒莊兩日游’這種價(jià)格在200元-600元的短途游產(chǎn)品，在農(nóng)村市場(chǎng)非常受歡迎。”
針對(duì)性的旅游產(chǎn)品供給，徹底釋放了農(nóng)村旅游消費(fèi)潛力，“簡(jiǎn)單估算的話，今年春節(jié)我們旅行社跟團(tuán)出行的農(nóng)村消費(fèi)者相較2019年春節(jié)增長(zhǎng)了兩到三倍，而且大家反饋都非常好，農(nóng)村市場(chǎng)又特別適合口碑傳播，所以我覺(jué)得未來(lái)農(nóng)村旅游市場(chǎng)潛力仍然非常大，我們也會(huì)推出更多受農(nóng)村居民歡迎的旅游產(chǎn)品。”王敏表示。
除了優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給，還有優(yōu)質(zhì)服務(wù)供給。2023年，淄博燒烤熱、哈爾濱冰雪熱先后引爆旅游市場(chǎng)，在此背后是各地政府對(duì)于旅游消費(fèi)環(huán)境的呵護(hù)。比如，淄博政府嚴(yán)厲打擊宰客行為，調(diào)控住宿價(jià)格，為游客提供了安全、整潔、合理的旅游環(huán)境，同時(shí)還開(kāi)通了燒烤專列，為游客提供了更多便利條件。
實(shí)際上，2023年9月29日，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于釋放旅游消費(fèi)潛力推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，便將“加大優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給”放在了第一位，提出要推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展、實(shí)施美好生活度假休閑工程、實(shí)施體育旅游精品示范工程、開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)增效行動(dòng)，等等。
春節(jié)電影票房刷新歷史新高，同樣歸功于優(yōu)質(zhì)供給。國(guó)盛證券發(fā)布的最新研報(bào)表示，從豆瓣評(píng)分來(lái)看，2024春節(jié)檔7部電影中有5部已開(kāi)分，其中3部超過(guò)7分，最高評(píng)分為8.0（《熱辣滾燙》），5部已開(kāi)分影片平均評(píng)分為7.44分，超過(guò)2023年的7.08分，整體來(lái)看2024年春節(jié)檔內(nèi)容質(zhì)量繼續(xù)提升。
另外值得一提的是，消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)下的市場(chǎng)下沉仍在加速，三四五線城市春節(jié)檔票房（不含服務(wù)費(fèi)）呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，同比增速分別為1.9%、5.1%和6.8%。同時(shí)，電影票價(jià)連續(xù)兩年回落，2024春節(jié)檔平均票價(jià)（不含服務(wù)費(fèi)）45元，較2023年的48元下降6.3%，這從供給端進(jìn)一步釋放了觀影需求。
“電影消費(fèi)下沉在2019年春節(jié)檔票房創(chuàng)新高的時(shí)候已經(jīng)做好了社會(huì)積累，越來(lái)越多的人愿意走進(jìn)電影院去觀影。好的變化是，票補(bǔ)問(wèn)題被提上了重要議程，今年國(guó)家電影局和各地電影局提供了過(guò)億補(bǔ)貼，在一定程度上拉低了電影票價(jià)，這讓更多的觀眾走進(jìn)電影院。”何天平對(duì)記者表示。
消費(fèi)復(fù)蘇有望持續(xù)
春節(jié)消費(fèi)開(kāi)門紅，無(wú)疑讓人們對(duì)2024年“擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)”進(jìn)程更加期待。
以旅游市場(chǎng)為例。王亞磊表示：“2023年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)和旅游收入已恢復(fù)至2019年的9成，預(yù)計(jì)2024年將全面恢復(fù)。恢復(fù)較慢的出境游、入境游，也將在2024年全面提速。春節(jié)假期，出境游、入境游訂單均超過(guò)2019年同期，2024年有望進(jìn)入加速?gòu)?fù)蘇新通道，成為旅游市場(chǎng)新的增量機(jī)會(huì)。”
中國(guó)旅游研究院總統(tǒng)計(jì)師馬儀亮表示，2024年旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行將迎來(lái)六個(gè)方面的利好，包括經(jīng)濟(jì)基本面向好、入出境旅游加快恢復(fù)、城市化繼續(xù)推進(jìn)、客源市場(chǎng)梯度下沉、托舉政策越來(lái)越多以及旅游門檻成本下降。他預(yù)測(cè)，2024年旅游門檻成本將進(jìn)一步下降，全年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)將突破60億人次。
美團(tuán)研究院副院長(zhǎng)厲基巍表示，作為國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“毛細(xì)血管”，今年春節(jié)假期，吃住行游購(gòu)?qiáng)实榷鄠€(gè)生活服務(wù)業(yè)消費(fèi)向好，為全年消費(fèi)市場(chǎng)開(kāi)了好頭，也彰顯了內(nèi)需潛力。同時(shí)，各地打造的新型消費(fèi)集聚區(qū)、節(jié)慶活動(dòng)在促進(jìn)消費(fèi)方面的效果愈加顯著，“餐飲+”“文旅+”等跨業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)的場(chǎng)景大量涌現(xiàn)，平臺(tái)線上線下?tīng)I(yíng)銷手段不斷翻新，2024年全年消費(fèi)市場(chǎng)有望持續(xù)升溫。
電影市場(chǎng)在刷新春節(jié)檔新高的同時(shí)也被寄予新的期待。“目前2024年電影票房大盤已突破113.7億元，也讓人對(duì)今年接下來(lái)的市場(chǎng)表現(xiàn)充滿了期待。隨著春節(jié)檔的結(jié)束，市場(chǎng)會(huì)進(jìn)入一段相對(duì)冷靜期，但春節(jié)檔影片的熱度仍然存在，預(yù)計(jì)到3月上旬之前仍會(huì)占據(jù)市場(chǎng)一段時(shí)間。從上個(gè)月的元旦檔，以及今年春節(jié)檔表現(xiàn)來(lái)看，今年電影市場(chǎng)的發(fā)揮空間還很大。”貓眼娛樂(lè)市場(chǎng)分析師賴力對(duì)記者表示。
除了旅游、電影、餐飲、住宿等服務(wù)消費(fèi)，汽車、家電等產(chǎn)品消費(fèi)也有望加速?gòu)?fù)蘇。以汽車為例，根據(jù)中汽協(xié)的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，2024年，我國(guó)汽車總銷量將達(dá)到3100萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)3%。其中，乘用車銷量在2680萬(wàn)輛左右，同比增長(zhǎng)3.1%；新能源汽車銷量將達(dá)到1150萬(wàn)輛左右，同比增長(zhǎng)20%；出口銷量將增至550萬(wàn)輛左右。
歲末年初，從中央到地方出臺(tái)的一系列促進(jìn)汽車消費(fèi)的政策，也為2024年汽車產(chǎn)銷量的持續(xù)增長(zhǎng)打下了基礎(chǔ)。比如，2023年12月11日，工信部、財(cái)政部、稅務(wù)總局發(fā)布《關(guān)于調(diào)整減免車輛購(gòu)置稅新能源汽車產(chǎn)品技術(shù)要求的公告》，更新了享受減免車輛購(gòu)置稅的新能源汽車產(chǎn)品的技術(shù)要求，引導(dǎo)企業(yè)繼續(xù)提升產(chǎn)品質(zhì)量和性能，提升新能源汽車消費(fèi)體驗(yàn)，增強(qiáng)消費(fèi)信心。
展望2024年，更多的促消費(fèi)措施正在路上。比如，商務(wù)部將2024年定為“消費(fèi)促進(jìn)年”。商務(wù)部副部長(zhǎng)盛秋平近日表示，商務(wù)部將堅(jiān)持“政策和活動(dòng)”雙輪驅(qū)動(dòng)，辦好系列消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，推動(dòng)消費(fèi)從疫后恢復(fù)轉(zhuǎn)向持續(xù)擴(kuò)大，更好滿足人民美好生活需要。具體來(lái)看，辦好“消費(fèi)促進(jìn)年”主要包含以下五方面舉措：辦好“消費(fèi)促進(jìn)年”系列活動(dòng)、穩(wěn)定和擴(kuò)大傳統(tǒng)消費(fèi)、培育壯大新型消費(fèi)、擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境。